O ugandskih otrocih, belskih zgodbah in internetnemu marketingu

Petega marca letos je društvo Invisible Children na Youtube naložilo trideset minutni dokumentarni film z naslovom Kony 2012, ki je prej dejansko nevidno organizacijo v nekaj urah izstrelil med avtorje najbolj priljubljenih spletnih vsebin vseh časov. Virusno širjenje je teklo še posebej hitro – le tri dni po objavi je imel filmček že več kot 50 milijonov ogledov (tik pred odstrantivijo je na Youtubu dosegel 86, na Vimeu pa se danes bliža 18 milijonom). Zakaj je torej ta, za spletne razmere maratonsko dolg film, ki za razliko od ostalih Youtube filmov s toliko ogledi povrhu vsega ni niti malo zabaven, v 14 dneh pogledalo čez 100 milijonov ljudi? Odgovor bomo iskali tako v samem medijskem tekstu kot v kulturnem kontekstu, v katerem je nastal …


Continue reading

Jaz zamrznjen, ti mrtva

»Jaz zamrznjen, ti mrtva, in ljubim te.«

Tom Cruisove poslovilne besede Penelope v zaključnih emocionalno nabitih trenutkih Vanilla Sky, ki jim sledi še njegov skok iz stolpnice. In nato zadnje besede: »Sprosti se. Odpri oči.« To je ena mojih najljubših filmskih scen (ogledate si jo lahko spodaj) ki sem jo kot analogijo na odnos med direktnimi tržniki (Tom) in tradicionalnimi metodami direktno marketinške analitike (Penelope) uporabil kot uvod v svoje predavanje prejšnji teden na interni konferenci Studio Moderna.

Continue reading