[INTERVJU] Jeffrey Treichel: »Hrvatov ponudbe restavracij ne zanimajo preveč!«

Kaj vas je prineslo na ta del sveta?
Priložnost. Na Hrvaškem in v Srbiji sem preživel večino minulega desetletja, a ko sem se prvič srečal z dnevno ponudbo v lokalni restavraciji, sem živel v Chicagu. Takoj mi je bilo jasno (to je bilo leta 2009), da bodo dnevne ponudbe postale naslednja vroča stvar v e-trgovini in da je ta poslovni model nadvse primeren za Srednjo in Vzhodno Evropo. V svoji izvirni obliki industrija dnevnih ponudb podjetjem omogoča, da v zameno za svoje produkte in storitve dobijo sodoben spletni marketing, ki temelji na performansu. Trgovci tukaj globoko razumejo menjalno ekonomijo in jim je pogosto tako ljubše plačati za marketinške storitve kot pa iz žepa. Na strani kupca pa ne vem za nobeno državo na svetu, kjer potrošnik ne bi želel odlične ponudbe, zato je bil ta del enačbe “no brainer”.

Continue reading

Digitalni žarek za medijske zakupnike v oblakih

Digitalizacija neustavljivo spreminja tržno komuniciranje. Ukvarjamo se z večsmerno komunikacijo. Interakcije so merljive, analitične podatke pa s programsko opremo povezujemo s sistemi za posredovanje vsebin. Razvoj »inteligentnih« sistemov, ki v realnem času uporabnikom različnih medijev posredujejo vsebine glede na to, katere vsebine spremljajo in kako se nanje odzivajo, je na neustavljivem pohodu. Brez ustrezne tehnologije je v digitalnem svetu nemogoče usmerjeno komunicirati, oglaševati, pospeševati prodaje.

Continue reading

O ugandskih otrocih, belskih zgodbah in internetnemu marketingu

Petega marca letos je društvo Invisible Children na Youtube naložilo trideset minutni dokumentarni film z naslovom Kony 2012, ki je prej dejansko nevidno organizacijo v nekaj urah izstrelil med avtorje najbolj priljubljenih spletnih vsebin vseh časov. Virusno širjenje je teklo še posebej hitro – le tri dni po objavi je imel filmček že več kot 50 milijonov ogledov (tik pred odstrantivijo je na Youtubu dosegel 86, na Vimeu pa se danes bliža 18 milijonom). Zakaj je torej ta, za spletne razmere maratonsko dolg film, ki za razliko od ostalih Youtube filmov s toliko ogledi povrhu vsega ni niti malo zabaven, v 14 dneh pogledalo čez 100 milijonov ljudi? Odgovor bomo iskali tako v samem medijskem tekstu kot v kulturnem kontekstu, v katerem je nastal …


Continue reading

Jaz zamrznjen, ti mrtva

»Jaz zamrznjen, ti mrtva, in ljubim te.«

Tom Cruisove poslovilne besede Penelope v zaključnih emocionalno nabitih trenutkih Vanilla Sky, ki jim sledi še njegov skok iz stolpnice. In nato zadnje besede: »Sprosti se. Odpri oči.« To je ena mojih najljubših filmskih scen (ogledate si jo lahko spodaj) ki sem jo kot analogijo na odnos med direktnimi tržniki (Tom) in tradicionalnimi metodami direktno marketinške analitike (Penelope) uporabil kot uvod v svoje predavanje prejšnji teden na interni konferenci Studio Moderna.

Continue reading